Nauja svetainė paieškos sistemoms yra nežinomas dydis – be istorijos, be nuorodų ir be duomenų apie tai, ar ja verta pasitikėti. Dėl to pirmieji mėnesiai skiriasi nuo įprastos optimizacijos: čia svarbiau teisingas eiliškumas nei apimtis.
Naujai svetainei pirmieji organinės paieškos pokyčiai paprastai matomi per 2–3 mėnesius, o pastebimas srauto augimas – per 4–6 mėnesius. Pusmečio biudžetas smulkiam ar vidutiniam verslui dažniausiai susidėlioja iš vienkartinio audito ar raktažodžių analizės (nuo 400 Eur) ir mėnesinio palaikymo nuo 450 Eur per mėnesį.
Toliau – kokia tvarka atliekami darbai, kur dedamas biudžetas ir kokios klaidos pirmaisiais mėnesiais kainuoja brangiausiai.
Prieš startą: ką sutvarkyti dar kuriant svetainę
Pigiausias SEO darbas yra tas, kuris atliekamas dar prieš paleidimą. Minimalus sąrašas:
- aiški URL struktūra be automatiškai generuotų parametrų;
- kiekvienam puslapiui – atskira antraštė ir meta aprašymas;
- atskiri puslapiai atskiroms paslaugoms, o ne vienas bendras „Paslaugos”;
- prijungti Google Analytics 4 ir Google Search Console dar prieš startą;
- sitemap.xml ir tvarkingas robots.txt;
- veikiantis mobilus vaizdas ir priimtinas greitis.
Paskutinis punktas dažnai nustumiamas „vėliau”, nors po paleidimo greičio taisymas kainuoja daugiau nei teisingi sprendimai kūrimo metu.
1–2 mėnuo: pamatas ir raktažodžiai
Pirmas etapas yra analizė, ne veikla. Per pirmąsias savaites nustatoma, dėl kokių užklausų apskritai verta kovoti: kurios turi paieškos apimtį, kurios turi komercinį ketinimą ir kuriose konkurencija nauja svetaine nebus įveikiama per pusmetį.
Raktažodžiai grupuojami į temas ir priskiriami konkretiems puslapiams – vienas puslapis vienai temai. Tuo pačiu metu tvarkoma indeksavimo dalis: tikrinama, ar Google mato visus puslapius, ar nėra atsitiktinai uždarytų skyrių, ar nesidubliuoja turinys.
Šio etapo rezultatas turi būti dokumentas, kuriame matyti, kuris puslapis kokią užklausų grupę dengia ir ko trūksta. Be jo turinio kūrimas tampa spėliojimu.
2–4 mėnuo: turinys ir vidinė struktūra
Turėdami raktažodžių žemėlapį, pereinama prie turinio. Pirmiausia sutvarkomi esami komerciniai puslapiai – antraštės, tekstų apimtis, atsakymai į dažniausius klientų klausimus, aiškus kvietimas veikti. Tik po to kuriami nauji: trūkstamos paslaugų kryptys, miestai ar kategorijos, informaciniai straipsniai.
Kartu dėliojamos vidinės nuorodos. Naujoje svetainėje tai vienintelis autoriteto perskirstymo įrankis, kurį galima valdyti pačiam: iš informacinio straipsnio – į komercinį puslapį, iš kategorijos – į konkrečias paslaugas.
Praktinis patarimas: nesiekti dvidešimties straipsnių per mėnesį. Penki tvarkingi puslapiai, atitinkantys realias užklausas, duoda daugiau nei dvidešimt bendro pobūdžio tekstų.
4–6 mėnuo: autoritetas ir išorinės nuorodos
Nuorodos naujai svetainei pradedamos kurti tada, kai yra į ką nukreipti. Nuoroda į puslapį, kuris neturi normalaus turinio, savo darbo neatlieka.
Pradinė apimtis paprastai kukli – kelios kokybiškos nuorodos per mėnesį, augant palaipsniui. Kainos rinkoje priklauso nuo šaltinio rodiklių: apie 50 Eur už DR20+ svetainę, apie 90 Eur už DR35+ ir apie 150 Eur už DR40+ su keliais tūkstančiais lankytojų, o įprastas patalpinimo terminas – maždaug 14 dienų. Šį etapą dažniausiai perima seo specialistas arba agentūra, nes tinkamų svetainių atranka ir teminis atitikimas reikalauja atskiros patirties; Kaune dirbantis Augustinas Sokolenko (MB Rividis) išorinį SEO teikia ir kaip atskirą paslaugą nuo 350 Eur, ir kaip mėnesinio palaikymo dalį.
Svarbiausias kriterijus šiame etape – ne kiekis, o tolygumas. Staigus dešimčių nuorodų antplūdis naujam domenui atrodo nenatūraliai.
Kaip suplanuoti turinį pirmam pusmečiui
Turinio planas naujai svetainei dėliojamas nuo pinigų pusės, ne nuo temų sąrašo. Pirmiausia surašomos paslaugos ar prekių grupės, kurios neša daugiausia pajamų, ir kiekvienai priskiriama po vieną komercinį puslapį su atskira užklausų grupe. Tik tada aplink juos kuriamas informacinis turinys, atsakantis į klausimus, kuriuos klientai užduoda prieš pirkdami – apie kainą, terminus, pasirinkimo kriterijus ir alternatyvas.
Praktiška proporcija pirmam pusmečiui – maždaug du trečdaliai laiko komerciniams puslapiams ir vienas trečdalis informaciniam turiniui. Atvirkštinis santykis dažnas ir klaidingas: straipsnių daug, o paslaugų puslapiai lieka po kelis sakinius, todėl srautas ateina, bet neperauga į užklausas.
Kiekvienam puslapiui iš anksto verta nusimatyti, kokią užklausą jis dengia ir kokį veiksmą turi paskatinti. Puslapis be aiškaus atsakymo į šiuos du klausimus dažniausiai lieka nepastebėtas ir paieškoje, ir lankytojų.
Kaip pasiskirsto pusmečio biudžetas
| Laikotarpis | Pagrindiniai darbai | Orientacinė dalis biudžeto |
|---|---|---|
| 1–2 mėn. | Auditas, raktažodžiai, techninė dalis | ~30 % |
| 2–4 mėn. | Turinys, meta duomenys, vidinės nuorodos | ~35 % |
| 4–6 mėn. | Išorinės nuorodos, autoritetas | ~25 % |
| Visą laiką | Matavimas, ataskaitos, korekcijos | ~10 % |
Proporcijos keičiasi pagal nišą: konkurencingose srityse nuorodų dalis auga, techniškai sudėtingose e. parduotuvėse – pirmasis etapas.
Dažniausios klaidos pirmaisiais mėnesiais
- Nuorodos prieš turinį. Perkamos nuorodos į puslapius, kurie dar neturi ko pasiūlyti.
- Per platus startas. Bandoma vienu metu dengti dešimt paslaugų ir penkis miestus; naujam domenui tai per daug.
- Nesekamos konversijos. Srautas auga, bet neaišku, ar jis atneša užklausų.
- Turinys pagal apimtį. Tekstai rašomi „kad būtų 1 000 žodžių”, neatsakant į klausimą, kurio ieško lankytojas.
- Per anksti keičiama strategija. Trečią mėnesį nusprendžiama, kad „neveikia”, nors būtent tada dažniausiai prasideda pirmieji judesiai.
Praktiškiausia apsauga nuo šių klaidų – nuo pat pirmos savaitės turėti savo vardu registruotas Google Analytics 4 ir Search Console paskyras bei kas mėnesį pasižiūrėti į parodymų ir paspaudimų kreives. Net neturint gilių SEO žinių, iš jų matyti, ar svetainė juda į priekį, ar stovi vietoje – ir tai leidžia laiku užduoti tinkamą klausimą.